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Social-Media-Influencer: Einkommen steigen bei wachsender Beliebtheit

Zoe Sugg, Rita Ora und Rosie-Huntington-Whiteley

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                 BBC / Reuters
                
            
            
            
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                    Zoe Sugg (Zoella), Sängerin Rita Ora und Model Rosie Huntington-Whiteley sind allesamt Social-Media-Influencer

Das von Social-Media-Influencern verdiente Geld ist laut einem neuen Bericht in den letzten Jahren rasant gestiegen.

Die Marketingfirma Izea stellte fest, dass der Durchschnittspreis für ein gesponsertes Foto auf Instagram von 134 USD (104 GBP) im Jahr 2014 auf 1.642 USD (1.276 GBP) im Jahr 2019 gestiegen ist.

Laut Business Insider sind Marken offenbar bereit, auch für das Sponsern von Posts, Videos, Storys und Blogs ein gutes Entgelt zu zahlen.

Ein Experte besteht jedoch darauf, dass dies nicht das Ende der traditionellen Werbung bedeuten wird.

"Digitales Marketing ist das Äquivalent von Mundpropaganda, aber es wird immer eine Mischung zwischen dieser und traditioneller Werbung geben", sagte Yuval Ben-Itzhak, Geschäftsführer der Social-Media-Marketing-Plattform Socialbakers.

Instagram Influencer

Durchschnittliche Gebühr pro Fotopost

Der Bericht befasste sich mit gesponserten Inhalten auf Facebook, YouTube, Instagram und Blogs und untersuchte die ausgehandelten Preise von 2014 bis 2019.

Von Mikro-Influencern – Menschen mit weniger als 100.000 Anhängern – bis hin zu Prominenten stellte sich heraus, dass gutes Geld zu verdienen war.

Zu den Ergebnissen gehörten:

  • Die durchschnittlichen Kosten für ein gesponsertes Instagram-Foto sind allein von 2018 bis 2019 um 44% gestiegen
  • Für einen gesponserten Blog-Beitrag ist er von 7,39 USD im Jahr 2006 auf 1.442 USD im Jahr 2019 gestiegen
  • YouTube-Videos erheben die höchsten Gebühren – viermal so hoch wie die der nächsthöheren Form von gesponsertem Content – von 420 USD im Jahr 2014 auf 6.700 USD im Jahr 2019
  • Ein Facebook-Statusupdate ist von 8 USD im Jahr 2014 auf 395 USD im Jahr 2019 gestiegen
  • Ein Twitter-Beitrag ist von 29 USD im Jahr 2014 auf 422 USD im Jahr 2019 gestiegen
  • Blog-Posts sind von 407 USD auf 1.442 USD gestiegen

Verbraucherrechtliche Warnung

Da sich immer mehr Menschen der Eile anschließen, Social-Media-Influencer zu werden, wird die Branche von den Aufsichtsbehörden genauer unter die Lupe genommen.

Letzten Monat hatten drei Influencer Instagram-Posts, in denen von der Advertising Standards Authority verbotene Diätprodukte angepriesen wurden, die sie als "unverantwortlich" bezeichneten.

Zu Beginn des Jahres warnte die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde, dass einige Influencer-Posts gegen das Verbraucherrecht verstoßen könnten, wenn sie nicht klarstellten, wann Posts, die Produkte befürworten, Werbung waren.

Zoe Sugg (Zoella), die Sängerin Rita Ora und das Model Rosie Huntingon-Whiteley gehörten zu den 16 Influencern, die sich bereit erklärten, die Art und Weise, in der sie Inhalte veröffentlichten, zu ändern.

Marken werden nach Angaben von Socialbakers weiterhin Geld in Social-Media-Werbung stecken.

Influencer-Artikel

Durchschnittliche Gebühr pro Blogeintrag

Seine Untersuchungen legen nahe, dass die Anzahl der von Influencern gesponserten Posts im letzten Jahr um 150% gestiegen ist, wobei sich der Hashtag #ad mehr als verdoppelt hat.

Es wird prognostiziert, dass Marken ihre Ausgaben für Influencer-Marketing im Jahr 2020 steigern werden, sodass es sich um eine 10 Mrd. USD-Branche handelt.

Instagram experimentiert derzeit damit, "Likes" in Posts zu verbergen, aber Herr Ben-Itzhak glaubt nicht, dass dies Auswirkungen auf die Influencer-Branche haben wird.

"Influencer werden weiterhin sehen können, welches Engagement sie haben, und es ist gängige Praxis, Marken die Erlaubnis zu erteilen, damit sie das auch sehen können", sagte er.

"Die größere Frage wird sein, ob die Verbraucher sich weiterhin engagieren werden, wenn sie keine" Likes "sehen können."

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